Un bufete de Nueva York que necesitaba no parecerse a los demás bufetes. La categoría entera se ve igual: azul marino, dorado y la balanza de la justicia. El encargo era transmitir equilibrio y confianza sin caer en ninguno de esos lugares comunes.
El equilibrio se resolvió con piedras, no con una balanza. Tres círculos y dos travesaños apoyados sobre un fulcro: un montón que se sostiene solo, atrapado justo en el momento en que encuentra su punto.
La decisión de fondo fue cambiar la temperatura de la categoría. En vez del azul marino y el dorado con que se viste todo el sector, la marca corre sobre topo y melocotón. Una serif clásica sostiene la seriedad que un bufete necesita, y una sans espaciada debajo baja el tono lo suficiente para que no se lea como un despacho del siglo pasado.
El isotipo se dibujó pensando en el relieve. Formas macizas, sin línea fina y sin ningún detalle que desaparezca al presionar el papel. Por eso aguanta igual en relieve seco sobre papel negro, en dorado y tallado en un sello de madera.
- Isotipo: piedras apiladas en equilibrio sobre un fulcro, la idea de balance sin la balanza literal
- Logotipo en serif clásica con «Legal Group PLLC» en sans espaciada debajo
- Paleta cálida de topo y melocotón, en lugar del azul marino y dorado de la categoría
- Aplicaciones en relieve: papel negro, relieve dorado y sello de madera
- Un cliente estadounidense, en Nueva York, trabajado en remoto desde Santo Domingo.
- La marca resuelve equilibrio y seriedad sin usar ni un solo recurso gráfico del sector.
- El isotipo funciona en relieve seco, en dorado y en sello de madera sin perder legibilidad.
Identidad de marca: Molly Yllom
